软文营销凭什么成为企业的”新宠儿“？

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不管是做公司也好，做品牌也罢，都是需要推广宣传的，同时都会涉及到文章或者文案的写作与发布，这时候其实这就是软文推广。

软文优势，不止说过一次

一句话来说，软文营销

能够显著提高企业产品转化率

对于企业的品牌和形象

能起到塑造和重塑的作用

所以，想要借助一定的推广手段

软文营销就是一个不错的选择！

软文营销能给企业带来什么效益？

1、更有温度。任何一家新闻媒体网站上巨大的流量，用软文打造品牌更有人情味，人们都是感性的，做一个有温度的企业，更容易与消费者心理形成共振。相反而言，不管是哪种形式，硬广告总是让人觉得效果差强人意，有时候花了钱效果不一定好。

2、借力平台流量，进行高度曝光。软文发布的媒体平台一般都具有较大的流量。我们发布软文借助较大的流量对我们的产品、品牌、文化等一些列的高度曝光，让更多的群体去了解产品的创意和产品文化更容易长久的留住客户，增加品牌粘度。

3、宣传投入少，性价比高。央视新闻联播开头的广告每秒上万，黄金时段电视广告价格同样不菲，且广告宣传投入太大、且持续性太短。对于一些中小型企业显然不切实际。而软文的作用大家都很清楚，有时候就是一篇简单的文章，获得大家争先转发，效果一点不比电视广告差。更重要的是软文推广适合任何公司操作。

4、会得到大量的转发分享。其实软文推广的作用主要就是引流客户，同时细水长流。所以说在做软文推广的时候，当你的文章是非常有质量的，同时发布的数量多了之后就会得到不少的媒体网站或者个人去跟你转发分享。这同时也在无形中宣传了企业品牌形象。

 

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谈《华尔街日报》体的企业新闻稿结构

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写新闻发稿的人都知道倒金字塔结构是新闻报道、特别是硬新闻最常见的结构。除了倒金字塔结构，新闻发稿还有哪些常见结构？本文整理了几种常见新闻发稿结构，帮你快速掌握新闻写作技巧。

倒金字塔结构是新闻报道、特别是硬新闻最常见的结构，所谓倒金字塔结构就是把最重要的内容放在最前面，较重要的放在第二段，最不重要的放在最后一段，就像一个倒立的金字塔，文章内容的重要程度随着文章的发展而逐步递减，让读者了然于心。

倒金字塔结构可以分为四大部分：导语、说明、扩充、结尾。新闻发稿的开头非常重要，它不同于文学作品讲究修辞展示文采，而是要开门见山、语言简朴。且导语的长度最好控制在150字以内。
作品的搭配金字塔结构也造成了新闻写作的难度，即新闻发稿的构成不是遵循一般逻辑性的。由于倒金字塔缺乏逻辑性，许多特写记者认为这种结构并不完全适合讲故事。于是产生了其他三种结构：正金字塔结构、沙漏结构、《华尔街日报》体。
1.正金字塔结构

类似于短篇小说的结构，用细节开头，把故事高潮放在末尾。这种结构尤其适合引导读者的情感，让读者读到最后得到感情的升华。

2.沙漏结构

是一种倒金字塔+正金字塔的组合结构：把新闻中关键的事实按照重要性叠到稿件的开头，接下来的段落是按照事件发生的顺序而组合的。沙漏结构的好处是既有倒金字塔结构吸引人的开头，又能加强后面按照时间顺序叙述的故事的戏剧化。

3.《华尔街日报》体
《华尔街日报》体遵循一个固定的模式：从具体到一般。文章先从一个小故事或者一段描述开始，可能是某个人，某件事，这个故事承载了文章的主题。接着，记者会指出这样的故事并不是特例，而是千万个类似故事的一个。但《华尔街日报》体并非为《华尔街日报》专属，它这样命名是因为《华尔街日报》发明了“核心段”这个概念。并积极倡导其记者使用这种体例，因为它适合报道趋势类新闻。

说来说去，新闻发稿，重在客观真实，语言要求确切、朴素、干净利落，深入浅出，尽量不带感情色彩。事实是它的写作基础，用事实说话是新闻的根本，也是新闻写作的基本方法。所以很容易写的枯燥生硬，新闻写作，要做到活泼生动，增强可读性和感染力，就得从文学写作中汲取营养。这可不是一件简单的事啊，需要时间去沉淀，去打磨……

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